Werbung ist dann erfolgreich, wenn sie eine Botschaft auf den Punkt bringt. Der Slogan „Vertrauen ist gut. Anwalt ist besser.“ baut auf einem geflügelten Wort auf und ist die Quintessenz dessen, was den Nutzen der anwaltlichen Rechtsberatung ausmacht – und das in einem Satz. Die Anzeigen repräsentieren die Qualifikationen einer guten Rechtsanwältin oder eines guten Rechtsanwalts: Unabhängigkeit, Verschwiegenheit, die Verpflichtung, ausschließlich den Interessen der Mandanten zu dienen, Glaubwürdigkeit, verbunden mit fachlicher Kompetenz und überzeugenden Argumenten. Und guten Ideen.