Verbände sehen sich drei öffentlichen Meinungen gegenüber: Sie sollen politische Entscheidungsträger vom Gewicht ihrer Branche überzeugen. Sie sollen die Öffentlichkeit über Kompetenz und Verantwortung ihres Wirtschaftszweiges informieren. Und sie müssen ihren Mitgliedern immer wieder den Sinn ihrer  Mitgliedschaft vermitteln.

Kommunikation liefert für alle drei Ziele entscheidende Beiträge. Und zwar integriert gedachte, inhaltlich aufgeladene und kreativ vorgebrachte Kommunikation.